Visitas desconocidas

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¿Podemos establecer cuántas visitas recibimos con exactitud? ¿Sabemos realmente de donde provienen todas ellas? Todos los que en mayor o menor medida estamos inmersos en el mundo digital y, puesto que nos interesa, queremos estar constantemente informados del tráfico web pero, quizás nunca sabremos el número concreto de visitas que recibimos.

 

Este fenómeno es conocido como Dark Social y es un concepto relativamente novedoso que va a seguir creciendo en un futuro inmediato. Aunque pueda parecer un término un tanto tétrico, no lo es. Llamamos Dark Social a las visitas de origen desconocido y que los programas de análisis de tráfico no pueden llegar a detectar, como por ejemplo Google Analytics.

¿Y por qué se produce este fenómeno? Ante todo, remarcar que todo este tráfico puede darse a través de Redes Sociales, chats o e-mails. Ese link que pasamos a un contacto, que a su vez lo envía a otra persona, y así sucesivamente… Llega un momento en que se le pierde el rastro a ese contenido y se hace imposible cuantificarlo.

Y aquí llega la gran sorpresa: hemos de tener en cuenta muchos factores para cuantificar el tráfico de un blog o web –tráfico directo, uso de cualquier red social para acceder, llego a través de un link que me envían, de un e-mail…-, pero se estima que el porcentaje de tráfico Dark Social que recibe una web o un blog llega casi al 70%.

Así pues, que no os de especial pavor este nombre tan tenebroso. El Dark Social, al fin y al cabo es un concepto la mar de positivo que nos ayuda a aumentar el tráfico web.

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